Больше чем обои от Harlequin

Harlequin любят многие дизайнеры - обои и текстиль высокого качества, в разных стилях, но всегда с большим вкусом так и просятся практически в любой интерьер. Цена, конечно, кусается, но чего не сделаешь ради искусства?

смотреть интерьеры

@темы: Harlequin, design, interior

---

alexstoddard и его миры

Из рубрики про молодых и талантливых опять!

Американцу Алексу Стоддарду (Alex Stoddard) всего 18, около года назад он потратил почти все свои деньги на Nikon d3000 и принялся снимать и снимать, - преимущественно, автопортреты, как будто доказывая всем, что в этом жанре фантазия не знает пределов. Начав проект "365" (фотография каждый день), Алекс стал создавать с каждым новым снимком свой особенный мир единения человека и природы, загадки и мистики. Мрачноватые, странноватые и где-то даже противоречивые снимки Алекса очень быстро обрели своих фанатов, а Алекс стал настоящей звездой.

"Нет ничего прекрасней воплощения твоего воображения. Я могу выпустить все то, что тревожит меня и рассмотреть на снимках. Ненавижу когда не получается должным образом реализовывать идею, вытащить ее изнутри до конца"

@темы: people, photographers, alexstoddard, nature

---

Alexandra Sophie

Александра Софи (Alexandra Sophie) родилась в 1992 году во Франции. "Я люблю творить магию камерой, "фотографировать любовь", фей и другие детские мечты, а также показывать насколько все это хрупко", – рассказывает фотограф о своем творчестве.

смотреть дальше

@темы: photo, people, photographers, Alexandra Sophie

---

Venezia by FKY

Француз с никнеймом FKY, увлекающийся фото и видеосъемкой, недавно посетил вместе со своей женой Венецию, о чем и снял потрясающе вдохновенный ролик об этом прекрасном и сказочном городе.
Простота, нежность, теплота и любовь.
Снято на Canon 5DmKII, в ролике звучит композиция Макса Рихтера "On the Nature of Daylight".

Venezia from FKY on Vimeo.

@темы: video

---

Романтические миры Trine Thorsen

Фотографов, снимающих интерьеры, немало. Есть в этом деле настоящие профессионалы, или, лучше сказать, волшебники. Например, Trine Thorsen из Норвегии. Помимо интерьеров, снимает также модные нынче кулинарные серии, моду, времена года, природу, делает рекламные серии.

@темы: food, photographers, Trine Thorsen, design, interior

---

37 фактов о Дании глазами россиянина

1. В Дании очень вкусная выпечка. Причём даже в самых простых магазинчиках «7/11», которые встречаются практически на каждом углу.

2. Датская выпечка настолько хороша, что вокруг неё образовалась своеобразная субкультура. Практически каждый датчанин расскажет вам о своих любимых булочках, пирожных, и где их можно купить.

3. Несмотря на страсть к сладкому, страдающих полнотой не встретишь. Вероятно, это благодаря культу здорового образа жизни.

4. Большинство датчан работают с восьми утра до четырёх дня.

5. Большинство магазинов закрывается в промежуток между пятью и шестью дня, так что если хочешь что-то успеть купить, надо поспешить. Такой режим работы продиктован налогами. Чем дольше работает магазин, тем выше ставка налога.

6. Средний налог наёмного работника составляет порядка 43% от его заработка, который оговаривается при приёме на работу. Ставка может варьироваться в зависимости от уровня доходов. Могут вступать в силу различные льготы.

7. Большинство датчан уже запутались и не могут точно сколько же у них забирает государство, но все, как один, уверены, что слишком много.

8. Чтобы уволить человека, нужно предупредить его за два месяца об этом.

9. Работодателям положено кормить своих работников. Завтрак с семи до восьми утра, обед с двенадцати до часу, ужин в шесть часов. На это каждый работник выделяет приблизительно 50 евро в месяц, остальное доплачивает работодатель.

10. Как правило, каждая более-менее крупная компания имеет свою столовую и повара в штате.

11. Самый распространённый транспорт — это велосипед. И это в первую очередь не из любви к природе или физическим упражнениям — так сложилось исторически. После Второй Мировой войны бензин стал дефицитом и нужно было как-то выходить из положения.

12. Никто не носит велосипедных шлемов, тем не менее, столкновения велосипедистов — вещь вполне будничная.

13. На велосипедных гонках помешана вся нация, известные велосипедисты для них словно рок-звёзды, о которых можно говорить часами.

14. Для большинства датчан автомобиль — недоступная роскошь, размер налога на владение этим средством передвижения является одним из самых высоких в Европе и составляет больше стоимости самого авто.

15. Уменьшить налог на автомобиль можно, переоборудовав его в грузовой — убрав второй ряд сидений, увеличив таким образом багажник. Кузов укрепляется специальными штангами, похожими на каркас безопасности в раллийных авто.

16. В Дании самые наглые водители (после велосипедистов) — это водители автобусов. Автобусы должны ходить минута в минуту (на остановках есть табло для отображения, сколько осталось до следующего), и если что-то этому мешает, все очень расстраиваются.

17. Автобусы умеют наклонятся вправо, чтобы облегчить посадку инвалидам и родителям, которые везут детей в колясках.

18. В транспорте есть бесплатный Wi-Fi, но для того, чтобы получить к нему доступ, нужно указать свой CPR — уникальный идентификатор, который полностью уничтожает твою анонимность.

19. Датские женщины не очень-то красивы. Впрочем, может это следствие их пристрастия к одежде, удобной для езды на велосипеде,— свободные бесформенные свитера, лосины, мягкие удобные тапочки без каблука.

20. Впрочем, мне удавалось увидеть и датчанок в лёгких сарафанчиках, при каблуках, и верхом на неизменном велосипеде.

21. А вот датские мужчины заслуживают пристального внимания — настоящие викинги. Причём не только внешне. Для датчанина рождение ребёнка – большое событие. И новоиспечённый отец практически полностью берёт на себя о нём заботу. Разумеется, речь идёт не о кормлении грудью. Но сменить подгузники, покормить с ложечки, выйти погулять с коляской — это не бремя, а настоящая привилегия викинга, которую они воплощают в жизнь с гордостью.

22. Кстати, это также относится и к домашним хлопотам. Уборка квартиры, мытьё посуды, походы за продуктами — всё это для датского мужчины привычные дела. О которых они говорят с гордостью и иронией.

23. Датские дети – удивительно тихие. Никогда не кричат, не плачут.

24. В Дании не встретишь зданий выше шести этажей. Но на самом деле, первый этаж не считается этажом, поэтому официально этажей пять, первый называется ground floor.

25. Количество комнат в квартире считается по спальням.

26. Недвижимость в Дании очень дорогая. И не самого лучшего качества. Часто самые новые дома в черте города имеют более чем столетнюю историю, довольно тесные комнаты и полы со скрипящими досками. Бюджетные квартиры (это те, которые стоят не больше 100 000 евро), как правило — однокомнатные квартирки, где не только совместный санузел, но и даже кухня может быть частью прихожей.

27. Неотделимой деталью интерьера является большой плоский телевизор. И оно и понятно: после шести вечера делать становится практически нечего. Всё, что можно придумать, кроме телевизора, либо очень дорого, либо вредно для здоровья. Поэтому все смотрят телевизор. После вечерней пробежки, разумеется.

28. Датский юмор невыносим. Написать Fuck You! вместо поздравления с Днём рождения – это вполне уместный поворот событий. Причём неважно, насколько на короткой ноге вы находитесь.

29. Датский язык тоже невыносим. Огромное количество гортанных звуков (которые, в принципе, норма для скандинавских языков) сочетается с порой неуместной мягкостью, произносится с удивительной неразборчивостью, а пишется совсем не теми буквами, которые ожидаешь увидеть. К примеру, слово «Gade» — улица, читается не иначе, как «Геэл». Что-то среднее между «Girl» и «Gael». Причём, откуда там взялось «l», когда ясно написано «d», которое во всех остальных случаях и читается как «d». В целом, если упрощать, датский язык чем-то похож на то, как французы говорят по-немецки.

30. Датчане – очень предприимчивые. Очень остро чуют свою выгоду и никогда её не упустят. Говорят, это пошло ещё с тех времён, когда викинги-датчане были грозой всей Скандинавии и современная Швеция и Норвегия были их владениями. Но только тогда они действовали мечом, а сейчас «длинным рублём». То есть кроной.

31. Предприимчивые датчане побаиваются и недолюбливают американцев, вероятно, потому что те куда более шустрые в вопросах бизнеса.

32. Кстати, южные территории Швеции до сих пор считают себя больше датчанами, чем шведами.

33. В Дании очень странный климат. Практически круглый год у них температура в районе 10–20 градусов Цельсия. Ну и дождь. Несильный, немного, но постоянно присутствует некая хмурость на небе. Датчане шутят, что их лето отличается от их зимы только тем, что дождь чуть теплее.

34. В Дании бесплатная медицина. Страховка оплачивается государством (ну или из твоих же собственных налогов). В каждом квартале есть свой «домашний доктор», к которому человек должен обращаться, если заболеет. Если переезжаешь дальше чем на пять километров от своего прежнего места жительства, можно поменять своего «домашнего доктора», если ближе – то нельзя.

35. В Дании не выкидывают пластиковые бутылки. И не потому что такие сознательные, а потому что использованная пластиковая бутылка стоит денег. Собирать и сдавать пластиковые бутылки не только не позорно, но ещё и выгодно. И вот как это работает. Покупая бутылку колы в пластиковой бутылке, пусть за 20 крон, человек на кассе платит немного больше, пусть 22 кроны. Эти две кроны, так называемый «PANT» залог, который можно получить назад сдав использованную бутылку в пункте приёма. Они, как правило, расположены во всех супермаркетах и выдают не деньги, а чек на сумму сданных бутылок, который можно погасить в этом же супермаркете, как часть оплаты покупок. Благодаря этой системе использованной пластиковой тары на улицах с огнём не сыщешь.

36. Не знаю почему, но в Дании много парикмахеров. То ли их деятельность не облагается такими драконовскими налогами, то ли это единственное, что умеют делать эмигранты (а именно они в 99% случаев владеют и работают в таких заведениях).

37. В Дании практически на каждом шагу можно купить цветы в вазонах и свечки. И то и другое ставится на подоконники и создаёт уют как для живущих там, так и для прохожих.

© Источник

@темы: interesting, Denmark

---

Шведский стиль от Lo Bjurulf

Завсегдатаи IKEA уже увидели на этих снимках что-то родное и знакомое - и не зря Шведский стилист Lo Bjurulf активно работает с компанией IKEA, создавая из простых и знакомых всем предметов эксклюзивные интерьеры. Как говорится - есть идея, есть IKEA.

@темы: Lo Bjurulf, design, interior

---

Evan Perigo.
О молодых фотографах всегда приятно рассказывать. Талантливому американцу из Форт-Уэйн (США) всего 21 год, но несмотря на свой возраст, он уже вовсю работает с такими же молодыми, но вполне популярными музыкантами, устраивая им фотосеты, любит путешествовать, снимая все подряд - природу, приятелей, прохожих, суетливую жизнь городов и прочие мелочи, которые свойственно замечать только людям с фотокамерой.

смотреть дальше

@темы: photo, people, photographers, Evan Perigo, nature

---

Волшебное боке от фотографа Moaan из Японии

Японец Moaan - звезда Фликра, и именно жанр бокэ прославил талантливого парня. Его теплые незамысловатые фотокарточки стали узнаваемыми повсюду. Он фотографирует самые простые объекты: осенние листья, цветы, собак, детей, фонарики, – но получается очень обаятельно и художественно. Снимает фотограф на культовую технику Leica M8 *Noctilux 50mm f/1.0 Noctilux 50mm f/1.0.

@темы: Moaan, photo, people, photographers, nature

---

30 фактов о Швеции

1. У шведов не принято приходить в гости без звонка.

2. Швеция разделяется на 21 округ — лен (län).

3. В каждом округе — свой диалект. Когда я учился в колледже, у нас был учитель математики, который картавил и всячески коверкал букву «р». Тогда мне казалось, что это просто — дефект речи, но оказавшись на юге Швеции, в городе Malmö, я понял, что это один из диалектов.

4. Шведы не очень любят готовить дома, поэтому они часто устраивают семейный поход по всяческим пиццериям, бургеркингам и макдональдсам.

5. Самое любимое блюдо у шведов это — kebab pizza (тесто, сыр, мясо и специальный кебаб соус). Существует даже один сайт, на котором выявляются пиццерии, где продают самую вкусную пиццу-кебаб.


6. Все пиццери Швеции позиционируют себя как исключительно итальянские, но я ни разу не встречал в них работающего итальянца. Как правило — это арабы или курды.

7. В Швеции вы не найдете достойных суши-баров. Хотя шведы очень любят японскую кухню.

8. В статусах соцсети, например на фейсбук шведы обычно пишут о всяких мелочах, выглядит это очень смешно и наивно. Например, некий Kevin Lundell пишет: «Сегодня вечером будет пицца с женой под передачу Идол — как классно». В общем, пишут все, сиюминутно происходящее в жизни.

9. В Швеции существует два языка — легкий и трудный. Как правило 70% населения не используют «трудные» слова в разговорной речи и зачастую не знают даже значения этих слов. И если вы выучите пару слов и вставите их в предложение, то все будут думать, что вы супер-эрудированный человек. На заметку, к «трудным» словам, переведя их на русский язык, относятся: «Рейд» «объективно», «субьективно» … То есть те слова, которые мы используем в обиходе.

10. Роман Л. Н. Толстого также существует в трудном и легком переводе.

Читать еще двадцать фактов

11. Однажды я перевел на шведский язык нашу поговорку: «Бесплатный сыр только в мышеловке» и сказал ее при всех в компании. Эффект был ошеломляющий, все начали хлопать, а кто-то даже записывать к себе в телефон. После этого я начал щеголять поговорками повсюду.

12. Шведы — очень спортивная нация. Часто оказывается так, что человеку уже за 80, а ему не дашь и 50.

13. Шведы — долгожители. Зачастую это связано с размеренным, бесстрессовым образом жизни и экологией.

14. Если вы решили быстро организовать бизнес и арендовать помещение, то это не так просто. Здесь все делается не спеша. С нашим темпом жизни (когда надо все и сразу) привыкнуть к этому будет нелегко.

15. Шведы помешаны на экологии.

16. Также шведы очень берегут животных. Был случай, когда кто-то убил воробья в лесу из духовой винтовки и это заметил один из прохожих — человеку дали 6 месяцев исправительной колонии и штраф.

17. В Швеции не принято после окончания школы сразу поступать в ВУЗ. Как правило, сначала они идут работать, а потом лет в 20–25 поступают в университет.

18. Вообще, 25–30 лет для Швеции — не возраст. Часто можно встретить за университетской партой учеников всех возрастов.

19. По достижении 18 лет молодежь старается обособиться от родителей и жить отдельно, поскольку это здесь может себе позволить практически каждый.

20. Вместо сигарет шведы предпочитают снюс. Снюс — это вид табачного изделия. Представляет собой измельченный увлажненный табак, который помещают между верхней (реже — нижней) губой и десной.

21. Фильмы в кинотеатрах смотрят в оригинале с субтитрами.

22. Большинство шведов бояться ехать в Россию из-за мафии.

23. Если вы прошли испытательный срок и заключили трудовой договор с работодателем, вас практически невозможно уволить с работы, даже если вы натворили что-то из рук вон выходящее — настолько силен профсоюз Швеции.

24. Шведы — очень добрый и отзывчивый народ. Если у вас произошла беда, и на работе узнали о ней, то это становится проблемой всего коллектива.

25. До двадцати лет зубы можно лечить бесплатно. Самое интересное, что вы можете записываться на прием чуть ли не каждую неделю, по всяческим причинам — будь то удалить камень или просто отбелить зубы.

26. Шведский, норвежский и датский языки очень похожи.

27. Шведы — заядлые рыбаки. Но рыбу ловят, как правило, не для улова, а для спортивного интереса. Поэтому вместо того, чтобы идти домой и растапливать коптильню, они преспокойно отпускают рыбу обратно в воду, предварительно сфотографировавшись с ней. Кстати, щуку они вообще не относят к съедобной рыбе, брезгуют. Поэтому я всегда уходил с прекрасным уловом.

28. С понедельника по пятницу вы не встретите на улице пьяных людей. А уж если и встретите, то это будет какой-нибудь алкоголик (коих в Швеции мало). Но зато с пятницу по воскресенье, пьяных на улице процентов 80.

29. В Швеции алкоголь контролируется и реализовывается исключительно государством. Алкоголь не продают лицам моложе 20 лет. Также если вы приходите третий раз за день, вам, скорее всего откажут в покупке, мотивировав это тем, что «слишком уж вы зачастили» — так государство контролирует потребление алкоголя. На заметку, один алкогольный магазин рассчитан на 20 тысяч жителей, в то время как у нас, одна палатка с пойлом рассчитана на 200–400 человек. И пускай нам, потом не доказывают, что это не геноцид…

30. В многоквартирных домах не принято иметь собственную стиральную машинку. Связано это с тем, что в домах ТСЖ существует специальная стиральная комната, в которой по записи можно постирать, посушить и погладить бельё. Это сделано для экономии электроэнергии.

factroom.ru

@темы: interesting, Sweden

---

Проверка временем от Jesse Holland Photography

Очень жаль, что фотосессии для пожилых пар чрезвычайно редки, ведь радость эти фотографии приносят не только им самим, но и всей их семье. Поэтому я была очень рада увидеть эту серию в честь 55-ой годовщины свадьбы. Влюбленные утверждают, что с годами их совместная жизнь становится только лучше, и мне легко им поверить - какая нежность между ними, как горят их глаза! Очень хочется, чтобы они были счастливы как можно дольше и обязательно вместе.

просмотреть весь альбом

Фото: Jesse Holland Photography
Цветы и аксессуары:Rook and Rose Floral Design Boutique
Прически и мейк-ап:Sharon Rai Hair and Makeup Artistry
Велосипед:North Park Bicycle Shop

@темы: photo, people, Jesse Holland Photography

---

Haus Schudel – загородный дом в горной Швейцарии

Архитекторы из OOS AG и Pius Schuler AG Holzindustrie представили совместный проект Haus Schudel. Резиденция расположена в горах Швейцарии и примечательна захватывающими дух видами на окружающие макушки гор и долины на высоте 1,500 метров над уровнем моря. Общая площадь территории составляет 1230 кв.м., в то время как под постройку дома было отведено 452 квадрата.

Дом выглядит так, словно тонкие деревянные планки вонзили в каменную горную породу. Внутри можно видеть довольно простую планировку. Все комнаты различны по размеру и геометрической форме, что было сделано с целью увеличить пространство. Каждое окно – словно картина, передающая определенный кусок пейзажа. В качестве основного материала во внутренней отделке также использована древесина. Мебель в Haus Schudel простая, но стильная, отлично подходит для создания атмосфера уюта загородного дома.

hqroom.ru

@темы: art, design, architecture, interior

---

Гармония от Siebe Warmoeskerken

Это - фотографии авторства голландца по имени Siebe Warmoeskerken. Наверняка вы их уже видели и не раз - его Cookie Splash! превратился в настоящий флешмоб. Сегодня у молодого и талантливого фотографа уже своя студия De Vetpan studios, а сам он он снимает потрясающее боке, талантливо работает с естественным светом, снимает хорошие и теплые портреты, а также умудряется видеть прекрасное в самом простом.

@темы: art, food, photo, people, photographers, Siebe Warmoeskerken, nature

---

Привет Тарантино от Kasabian

Воскресные видеоролики опять! Многие уже наверняка видели.
Британская инди-рок команда Kasabian выпустила новый клип. Видео было снято на песню под названием Re-Wired, которая послужила вторым синглом с последнего альбома группы. Диск Velociraprot! вышел 16 сентября и стал одной из самых высоко оцененных музыкальными критиками альбомов этого года. Группа всегда была известна своим необычным подходом к съемке видео: их клипы очень интересны и не похожи на другие. Так же стало и с Re-Wired. В начале клипа участники коллектива, одетые полностью в черное, пытаются оторваться до преследующего их огромного джипа. Захватывающие сцены погонь, необычные повороты сюжета, забавная сцена с музыкантами, подпевающими собственной песне по радио из автомагнитолы – все это выгодно выделяет клип из череды осенних видеопремьер. Что касается самой песни, то она была с восторгом принята как самими поклонниками группы, так и музыкальными изданиями. Так, например, влиятельный журнал Q Magazine назвал трек «номером один в списке тех песен, которые необходимо послушать». Кроме того, альбом похвалили NME и Rolling Stone, назвав пластинку этапной в творчестве Kasabian и похвалив музыкантов за неожиданный креативный и разнообразный подход.

© Источник

@темы: music, Kasabian, video

---

Двухкомнатная квартира в скандинавском стиле

Данная двухкомнатная квартира в Гетеборге, Швеция, совсем небольшая по метражу – всего 47 квадратов. Однако ее грамотной планировке и оформлению интерьера позавидуют многие собратья покрупнее. Расположенная в здании вековой давности, она представлена в современном стиле, но не лишена комфорта и уюта.

© Источник

@темы: design, interior

---

Что приготовить на Halloween

Многие блоги публикуют тематические подборки про Хеллоуин, думаю, не будем отставать! Тем более, этот день уже сегодня. И не важно, как вы относитесь к этому празднику, приготовили ли уже вечеринку или просто просматриваете фотоподборки, главное - это красота и особая загадочная атмосфера последнего дня октября, когда по поверьям души умерших могут вернуться на землю. Марта Стюарт, о которой в этом блоге уже упоминалось, радует очередными порциями красивостей и интересностей. Как обычно, все рецепты и подробные инструкции по применению можно найти тут же на её сайте.

@темы: art, food, handmade, halloween, photo, Martha Stewart, design

---

Happy halloween от Марты Стюарт

Все, наверное, знают, кто такая Марта Стюарт. Это американская бизнесвумен, телеведущая и писательница, получившая известность и состояние благодаря советам по домоводству. Данную подборку очень хочется представить в преддверии великого Хеллоуина - на сайте Марты можно найти мастер-классы и выкройки практически для каждой вещи.

@темы: art, handmade, halloween, Martha Stewart, design

---

Coldplay - Paradise

Доброго воскресенья вам!
Кто еще не видел - наконец-то представлено новое видео британской четверки Coldplay на песню Paradise. Композиция была выпущена в качестве второго сингла с нового альбома под названием Mylo Xyloto, официальная премьера которого состоится совсем скоро – 24 октября. Съемки проходили в городе Кейптаун, что в Южной Африке. После триумфального выступления на арене FNB Stadium в Йоханнесбурге музыканты заявили, что ЮАР настолько поражает своей мощной энергетикой, что клип нужно снимать именно здесь.
Очень трогательно, настоящие Coldplay.

@темы: music, Coldplay, video

---

Простые радости от Bawkbawkbawk

Bawkbawkbawk - очередной милейший блог очередной милейшей девушки по имени Jacinta, которая живет в Мельбурне и фотографирует то, что любит. В основном, в ее объектив попадает ее собака, а также еда, путешествия и простые радости, которые мы все так ценим.

@темы: photo, people

---

Это легендарно: 13 мифов об известных брендах

Coca-Cola

Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) и Аса Григгс Кэндлер

Рецепт самого аддиктивного напитка на свете вот уже 126 лет держится в тайне не только от конкурентов и уполномоченных чиновников, но и от самого производителя. Из 139 900 (по данным на 2010 год) сотрудников компании главную тайну «Кока-Колы», по слухам, знает не больше дюжины человек. Конспирация будоражит воображение: широкой общественности не дает покоя вопрос, как компания поступает с кокаином, содержащимся в листьях коки? Производитель божится, что листья тщательно очищаются от наркотика, но интернет-пользователи-то точно знают, что корпорациям верить нельзя! И это еще не все. Конкуренты ищут разгадку тайны в архивах библиотек (как будто бы в 1979-ом году полный состав напитка был опубликован в одной американской газете), муфтии Южной Африки дискутируют, можно ли считать газировку халяльной (вердикт — считать).

еще пять историй

Apple

Страна: США
Год основания: 1976
Основатели: Стив Джобс, Стив Вoзняк
и Рональд Вэйн


Логотип Apple — самое гениальное из изобретений компании. В нем — и радость озарения, и христианские аллюзии, и фетиш нарушения запретов, и установка на вкусовое отношение к жизни, и гимн дерзости научного знания, и реверанс парадоксальной щедрости природы, готовой в нужный момент уронить нужное яблоко на нужную светлую голову. Наконец, за логотипом, по слухам, стоит человеческая история неслыханной драматургической силы. В 1954-ом году кумир Джобса и Возняка, отец искусственного интеллекта Алан Тьюринг совершил самоубийство, надкусив отравленное цианидом яблоко (не выдержав гонений со стороны общества, связанных с его гомосексуализмом). Этот героический, почти античный миф об отчаянном бунте яркого одиночки против серой системы как нельзя лучше ложился в общую сюжетную канву фирмы Apple, глава которой считал, что у бренда должен быть нарратив. По другой легенде, яблоко появилось на логотипе фирмы, когда недовольный Джобс на очередном совещании пригрозил своим маркетологам, что назовет компанию первой вещью, которая попадется ему под руку. Обе версии красивы, но далеки от правды: на самом деле лого все же было создано под впечатлением от знаменитого пикника Исаака Ньютона. На первом эскизе логотипа яблока даже толком не видно — зато хорошо заметно, что какой-то английский джентльмен сидит под деревом и что-то старательно выводит в записной книжке. Кстати, самое время заменить ее на iPad.

Procter&Gamble и Levi’s

Procter&Gamble
Страна: США
Год основания: 1837

Levi Strauss & Co.
Страна: США
Год основания: 1869
Основатель: Леви Страусс

По легенде, четверть века назад Procter & Gamble столкнулась с проблемой стагнации продаж. Маркетологи получили задачу: заставить покупателей реже пользоваться химчисткой и чаще стирать домашним порошком. Был составлен фоторобот разыскиваемого потребителя — им оказался офисный служащий, пять дней в неделю вынужденный носить деловой костюм, а на выходных с облегчением переодевающийся в джинсы и прочий casual. Джинсы, разумеется, он стирал дома, а дорогой костюм доверял химчистке. Воодушевленные этим открытием Procter&Gamble вместе с джинсовой маркой Levi’s профинансировали объективно независимое исследование, показавшее, что люди в свободной одежде работают креативнее и выносливее, а костюмы, напротив, провоцируют стресс. Обе компании ввели в своем штатном расписании практику casual fridays — свободного от дресс-кода дня недели — и с помощью СМИ навязали ее всему бизнес-сообществу. В итоге сегодня 90% американских служащих каждую пятницу одеваются так, как это удобно P&G и Levi’s.

Chupa Chups и Pirelli

Chupa Chups
Страна: Испания
Год основания: 1958
Основатель: Энрик Бернат

Pirelli
Страна: Италия
Год основания: 1872
Основатель: Джованни Батиста Пирелли

Тот факт, что логотип Chupa Chups нарисовал Сальвадор Дали, достаточно широко известен. Однако демонстрация этого знания неизменно делает человека с леденцом во рту очень загадочным и интересным. Связать свой бренд с массовой или даже элитарной культурой — мечта любого маркетолога. Полгода назад знаменитый британский художник-хулиган Бэнкси разукрасил заурядную надпись Parking, прорекламировав обыкновенную парковку на всю Великобританию. Но обычно мастерам культуры за такую помощь, увы, приходится платить. Производитель шин Pirelli, к примеру, с 1964-го года выпускает ежегодный календарь с изображениями самых красивых женщин планеты, сделанными самыми востребованными фотографами индустрии. В отличие от тысяч других корпоративных календарей с девушками, этот выставляется в музеях. За полвека никак не связанная с автомобильными шинами маркетинговая инициатива стала главной легендой компании, сыграв свою роль в элитарном статусе бренда. Автор этих строк однажды наивно пытался купить календарь Pirelli в уличном киоске на Сицилии. Продавец рассмеялся и объяснил, что тираж издания составляет около тысячи экземпляров, распространяется исключительно среди сильных мира сего, а на интернет-аукционах стоит как раз, как комплект зимних шин. На самом деле немного дешевле, но смысл басни понятен.

John Hancock Insurance

Страна: США
Год основания: 1862

Одна из крупнейших страховых организаций США, бренд-менеджментом которой долгое время занимался упомянутый Дэвид Д’Алессандро. С 1862-го года логотип компании — легендарная подпись, размашистым движением поставленная политиком-патриотом Джоном Хэнкоком под Декларацией Независимости. Почему автограф был таким большим, никто точно не знает:. Возможно, Хэнкок страдал нарциссизмом, возможно, хотел поиздеваться над близоруким английским королем. В любом случае, его подпись стала символом американской бесстрашной крутизны. Не имеющая никакого отношения к герою революции страховая компания приватизировала эту легенду, обеспечив себе имиджевую рекламу даже в школьных учебниках истории. А Дэвид Д’Алессандро придумал тестовое задание для новеньких маркетологов фирмы. При приеме на работу бренд-менеджерам предлагалось придумать для компании более современный логотип. Это была проверка на вшивость. Правильный ответ: «Нет никакой необходимости менять ваш логотип, сэр!»

Uncle Ben’s и Aunt Jemima

Uncle Ben’s
Страна: США
Год появления продукта: 1943

Aunt Jemima
Страна: США
Год появления продукта: 1889

В южных штатах Америки существовала традиция называть пожилых афроамериканцев (в то время больше известных как негры) «дядюшками» и «тетушками». Традиция нашла свое отражение в маркетинговых кампаниях марок Uncle Ben’s (рис) и Aunt Jemima (сироп для блинчиков), пик рекламной активности которых пришелся на послевоенные годы. В то время отличившееся в боях за Родину чернокожее население уже начало постепенно получать не только декларируемые, но и реальные права и свободы. С другой стороны, еще не все белые американцы были согласны с новым порядком. Добродушные дядюшка Бен и тетушка Джамина нравились всем: их образы одновременно излучали дружелюбие и давали возможность ностальгировать по XIX веку. Неудивительно, что обе марки старательно раскручивали легенды о реальной жизни своих персонажей. Дядюшка Бен, например, был домашним слугой, прославившимся своими рецептами блюд из риса. Чем более уверенно чувствовали себя афроамериканцы, тем круче развивалась карьера персонажа. В последних рекламных кампаниях он уже не слуга, а председатель совета директоров компании. Вот что значат трудолюбие и лояльность.

Источник: slon.ru

@темы: interesting, advertising